Nguyen The Hoan-
[ad_1]
Pepsi cùng với Happiness Saigon đã biến 2.500kg rác thải tưởng như vô dụng thành những lá phiếu quyền lực, giúp giới trẻ Việt Nam thể hiện chính kiến.
Bị ràng buộc bởi nhiều yếu tố văn hoá, giới trẻ Việt Nam luôn cảm thấy “thấp cổ bé họng” trong việc bày tỏ quan điểm và quyết định về các vấn đề xã hội. Vậy nên, dù là thế hệ cởi mở và được giáo dục kĩ lưỡng nhất từ trước đến nay, các bạn trẻ có những lúc cảm thấy bất mãn và luôn có nhu cầu thể hiện ý kiến của mình.
Bên cạnh đó, Việt Nam đang phải đối mặt với cơn ác mộng mang tên “ô nhiễm rác”. Rác xuất hiện khắp mọi nơi, từ vỉa hè đến nóc nhà, từ hẻm nhỏ ra đường lớn. Với tình trạng ý thức của người dân như vậy, Việt Nam đã trở thành một trong bốn nước đứng đầu về ô nhiễm rác nhựa ở biển.
Vào ngày Thế giới Tái chế rác thải 18/3, Pepsi và Happiness Saigon đã cùng chung tay lắp đặt các thùng rác đặc biệt tại nhiều địa điểm trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh. Mỗi thùng sẽ đi kèm một câu hỏi về một chủ đề nóng của đời sống đô thị, từ các vấn đề môi trường đến phong cách sống của người trẻ hiện đại. Các câu hỏi bao gồm: “Có nên chấp nhận việc chèn từ tiếng Anh vào câu tiếng Việt?”,“Hình xăm có khiến bạn bị đánh giá?”, “Bạn có đang chịu quá nhiều áp lực từ xã hội?”, “Có nên thoải mái thể hiện tình cảm nơi công cộng?”,…
Đồng tình hay phản đối với quan điểm được đưa ra? Chỉ cần bỏ rác vào thùng ‘Có’ hoặc ‘Không’ là được. Nhờ vậy, dù quan điểm của mỗi bạn trẻ có thể khác nhau, tất cả đều có quyền thể hiện chính kiến bằng hành động bỏ rác đúng nơi quy định.
Dự án Raise Your Voice (Hãy Lên Tiếng) không chỉ dừng ở chuỗi những hoạt động activation. Kết quả của các cuộc khảo sát bằng rác sẽ được cập nhật liên tục trên website của chương trình: www.raiseyourvoice.vn. Cuối cùng, dữ liệu khảo sát “CÓ” / “KHÔNG” sẽ được Pepsi truyền tải đến người tiêu dùng thông qua thiết kế vỏ chai đặc biệt, được bày bán thí điểm ở những khu vực đã đặt thùng rác.
Những thùng rác “biết nói” đã nhận được sự hưởng ứng hết mình của các bạn trẻ Sài Gòn, thu gom được hơn 2 tấn rưỡi rác thải, tính tới thời điểm hiện tại. Ai cũng đồng ý rằng nhờ có thùng rác mới của Pepsi mà việc bỏ rác vào thùng trở nên ý nghĩa hơn rất nhiều: vừa giúp tạo lập thói quen tốt, vừa giúp mọi người nói lên chính kiến của bản thân.
Với những phản hồi tích cực từ giới trẻ, Pepsi đang có dự định biến Raise Your Voice từ một chương trình thí điểm thành một chiến dịch dài hơi, giúp giảm thiểu việc xả rác và xây dựng một thành phố xanh và sạch hơn.
Credits:
Client: Pepsi / SPVB Vietnam
- Vice President Marketing: Toan Nguyen
- Senior Marketing Director: Trang Nguyễn
- Media Director: Việt Võ
- Brand manager: Hung Nguyen
- Assistant Brand Manager: Ha Nguyen
Agency: Happiness Saigon
- CEO: Alan Cerutti
- Creative Director: Paul Busschau
- Account Director: Anh Diệp
- Account Executive: Thắm Nguyễn, Linh Quan
- Strategic Planner: Viet Le, Eline Goethals
- Concept Provider: Simon Pyson, Iris Nuyts, Tuan Phan, Hung Kieu
- Head of design: Anouk Kimplaire
- Social Manager: Chau Anh
- Senior Copywriter: Chi Nguyen
- Graphic – Motion designer: Tien Nguyen, Edu Maluka
- Strategic Planner: Viet Le
- Technical Partner: Bliss Interactive
- Music Composer: Jaan Hantson
* Nguồn: Happiness Saigon
[ad_2]
