Nguyen The Hoan-
Sự nhầm lẫn tai hại nhất của các Giám đốc Điều hành là coi “Giá trị thương hiệu” (Brand Value) chỉ là một danh hiệu phù phiếm dùng để làm đẹp hồ sơ năng lực. Dưới góc nhìn quản trị tài chính và chiến lược tiếp thị, giá trị thương hiệu chính là thước đo dự báo dòng tiền tương lai và năng lực định giá (Pricing Power) của doanh nghiệp trên thị trường.
Bức tranh “Các thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất ASEAN 2023 – 2026” bóc trần một cục diện cạnh tranh khốc liệt, nơi định đề “Những thương hiệu mạnh kiến tạo một ASEAN phát triển hơn” (Strong Brands Build a Stronger ASEAN) được chứng minh bằng những con số tăng trưởng ba chữ số. Đứng sau những cột biểu đồ này không phải là những chiến dịch quảng cáo hào nhoáng, mà là sự chuyển dịch sâu sắc về mô hình kinh doanh.
Dưới đây là 3 lăng kính chiến lược giải mã sự trỗi dậy của các “đế chế” này.
1. Nền Kinh Tế “Siêu Ứng Dụng” Và Quyền Lực Hệ Sinh Thái
Quán quân tuyệt đối về tốc độ tăng trưởng trong giai đoạn 2023-2026 gọi tên Grab (Singapore) với mức tăng phi mã +441%, đạt định giá thương hiệu 1.708 triệu USD. Sự bứt phá này không đến từ việc họ có mảng gọi xe tốt nhất, mà từ việc họ đã nhốt khách hàng thành công vào một hệ sinh thái khép kín (Di chuyển – Giao thức ăn – Thanh toán tài chính).
Khi một nền tảng kiểm soát được tần suất tương tác hàng ngày của người dùng, chi phí chuyển đổi khách hàng (CAC) của các dịch vụ mới phát sinh gần như bằng không. Grab không còn là một ứng dụng di chuyển; họ định vị mình là “hạ tầng số” của Đông Nam Á.
2. Số Hóa Ngành Tài Chính: Mỏ Vàng Của Sự Tăng Trưởng Bền Vững
Nhóm ngành Ngân hàng và Tài chính tiếp tục chứng minh sức mạnh của việc số hóa điểm chạm. Bank of the Philippine Islands (BPI) của Philippines không chỉ đạt mức tăng trưởng +156%, mà còn dẫn đầu về giá trị tuyệt đối trong nhóm với 3.204 triệu USD. Tại Malaysia, Takaful Malaysia cũng ghi nhận mức tăng +151% (đạt 425 triệu USD).
Đặc biệt tại Việt Nam, sự vươn lên của ngân hàng MB là một Case Study kinh điển. Với giá trị thương hiệu đạt 2.023 triệu USD và mức tăng trưởng +152%, MB chứng minh rằng một định chế tài chính truyền thống hoàn toàn có thể lột xác thành một công ty công nghệ. Giống như định hướng mà chúng ta đang xây dựng tại 3Gang và Finy, sức mạnh thương hiệu trong ngành tài chính hiện nay được định đoạt bởi năng lực tạo ra một “Trải nghiệm WealthTech” mượt mà, biến những thủ tục phức tạp thành các thao tác “một chạm” trên thiết bị di động.
3. Lợi Thế Quy Mô Và Bình Dân Hóa Dịch Vụ Cốt Lõi
Khối Bán lẻ và Hàng không cất cánh mạnh mẽ dựa trên chiến lược “Bình dân hóa” (Democratization) những dịch vụ từng bị coi là xa xỉ hoặc khó tiếp cận.
-
Hàng không: Malaysia Airlines phục hồi mạnh mẽ với mức tăng +267% (đạt 771 triệu USD). Trong khi đó, các hãng hàng không giá rẻ tiếp tục bành trướng quyền lực: Cebu Pacific (Philippines) tăng +155% (đạt 494 triệu USD) và Vietjet Air (Việt Nam) tăng +150%, thiết lập mức giá trị thương hiệu khổng lồ 906 triệu USD. Chiến lược của họ là biến việc bay trở thành phương tiện di chuyển phổ thông, lấy số lượng (Volume) đè bẹp biên lợi nhuận mỏng.
-
Bán lẻ & Tiêu dùng: Sự trỗi dậy của Alfamart (Indonesia) với mức tăng +177% (đạt 612 triệu USD), SATS (Singapore) tăng +171% (đạt 790 triệu USD) hay chuỗi F&B Mang Inasal (Philippines) đạt 482 triệu USD cho thấy sức sống mãnh liệt của việc thiết lập mạng lưới phân phối vật lý len lỏi vào từng khu dân cư.
📌 Khung Hoạch Định Tài Sản Thương Hiệu
Tầng Khởi Tạo (Định vị & Nhu cầu): Ngừng việc đánh giá thương hiệu qua lượng thảo luận trên mạng xã hội. Hãy nhìn vào bảng cân đối kế toán. Các thương hiệu tăng trưởng mạnh nhất đều giải quyết các nhu cầu thiết yếu cấp thiết: Di chuyển, Tài chính và Bán lẻ.
Tầng Thực Thi (Hệ sinh thái & Số hóa): Đừng chỉ bán một sản phẩm đơn lẻ. Grab và MB Bank tăng trưởng bằng cách đa dạng hóa điểm chạm, chuyển dịch từ nhà cung cấp dịch vụ thành nền tảng công nghệ.
Tầng Đích Đến (Quyền lực định giá): Giá trị thương hiệu cao tạo ra “con hào kinh tế” vững chắc, giúp doanh nghiệp duy trì biên lợi nhuận, giảm thiểu chi phí thu hút khách hàng và dễ dàng gọi vốn để tiếp tục bành trướng ra toàn khu vực ASEAN.
Nguyễn Thế Hoan
